Du nouveau pour le Générateur de mots clés de Google AdWords !

Hier, Google a discrètement lancé une salve de nouvelles fonctionnalités pour son indispensable Keyword planner, j’ai nommé en français l’Outil de planification des mots clés (qu’on appelle entre nous le Générateur de mots clés), qui sera utile autant pour les SEA que les SEO. Pour ce premier article du blog, voyons ensemble quelles fonctionnalités ont été rajoutées.

Au premier abord, on constate un changement graphique : un histogramme bleu qui vous indique pour chaque mois, sur les 12 derniers mois, le nombre estimé de recherches de l’ensemble des mots clés qui sont proposés par l’outil. Pour obtenir ces informations concernant qu’un mot clé, il vous faudra sélectionner l’option « Obtenir les statistiques relatives au volume de recherche d’une liste de mots clés » en début d’utilisation du Keyword Planner.

Nouveau graphique présent dans l’outil de planification des mots clés AdWords

Mais en cliquant sur le bouton Tendances des recherches, vous trouverez 3 autres rapports :

Menu Tendances des recherches du Keyword Planner

Les tendances sur mobiles rajoutent une barre verte représentant le volume et la part des recherches par mois qui se font sur mobile. Il vous suffit de survoler le mois voulu pour obtenir des statistiques détaillées :

Estimatif des recherches par mois sur mobile

Le graphique de répartition des appareils vous indique, comme son nom le précise, la part des recherches effectuée par terminal : Ordinateur, Tablette et Smartphone.

Répartition des recherches par type d’appareil

Enfin, la répartition par situation géographique vous indique la répartition des recherches en fonction des zones géographiques filtrées à gauche dans le menu Ciblage. Il vous faudra donc avoir au moins 2 zones de définies pour obtenir des informations pertinentes :

Répartition géographique des tendances de recherche

Mais ce n’est pas tout, le rapport principal de Tendances des recherche prend en compte la modification de la période, qui apporte une nouvelle fonctionnalité de taille : la comparaison de périodes ! Cliquez dans le menu Périodes à gauche, sélectionnez votre période principale, puis activez l’interrupteur « Comparaison ». Vous pourrez choisir automatiquement la période précédente, comparer à l’année dernière ou personnaliser les mois choisis, en allant jusqu’à un historique de 2 ans.

Comparaison de périodes du Keyword Planner

C’est par le biais d’une colonne orange que vous verrez en un clin d’œil les évolutions des volumes de recherche d’une période à l’autre :

Volumes de recherche comparés d’une année à l’autre

Une fois la comparaison activée, le tableau des mots clés sous le graphique évolue également pour vous indiquer l’évolution par mot clé des volumes de recherche. Par contre, vous perdrez les informations de concurrence, d’enchère suggérée et de taux d’impressions :

Evolution des recherches mot clé par mot clé

Autre innovation de taille, l’amélioration des filtres, notamment dans les Options relatives aux mots clés en bas à gauche. Les deux premières options seront les plus intéressantes, elles vous permettront de n’afficher que les idées de mots clés liées aux termes tapés (et donc ne plus afficher les idées qui ne correspondent pas spécifiquement votre recherche ; finies les idées farfelues de Google), mais également de remettre dans les idées les mots clés déjà inclus dans votre compte.

Filtres des mots clés du Keyword Planner

Les nouveautés ne s’arrêtent pas là ! Une fois les mots clés ajoutés à votre Plan (dans le but d’être intégrés à votre compte), ou alors par le biais du menu « Obtenir des prévisions de trafic pour une liste de mots clés » en home page du Keyword Planner, vous arrivez dans l’outil qui va réellement vous permettre de vous projeter dans les investissements nécessaires et le trafic drainé en fonction de la concurrence et de l’enchère choisie. Mais le rapport a été bien enrichi, avec de nombreuses fonctionnalités :

Estimation du trafic et du coût en fonction de l’enchère

Tout d’abord, sur la gauche, vous pouvez sélectionner des informations importantes dans le menu période : tout d’abord la période sur laquelle sera affichée la prévision (je vous conseille de laisser « Sept prochains jours » par défaut), mais surtout la segmentation de ces informations. Par défaut en jour, il peut être intéressant de la passer en Mois, car cela donne une estimation globale plus intéressante à exploiter.

Choix de la période des prévisions et de la segmentation

En cliquant dans l’onglet Lieu, vous pouvez d’abord sélectionner la segmentation géographique en cliquant sur la petite flèche noire de l’onglet. Dans l’exemple ci-dessous, je conserve la segmentation Régions, et une fois une enchère choisie, j’obtiens une estimation des clics, mais aussi des impressions et du coût par région. Les 7 premières régions en volume sont représentées par une couleur, les autres sont regroupées :

Répartition de l’estimation de trafic par zone géographique

Notez que si vous choisissez dans la segmentation de l’onglet lieu le menu « Selon le ciblage », vous pourrez comparer les informations de trafic et de coût en fonction des ciblages géographiques sélectionnés à gauche.

Mon analyse

Ca y est, Google lâche du lest ! Les informations de volume de recherche sont de plus en plus précises (à la dizaine), et la fonctionnalité de comparaison des périodes facilite vraiment le traitement des données. C’est une vraie grosse évolution, qui plus est accompagnée d’une couche graphique non superflue !

Alors certes, certaines informations ne seront pas utiles tous les jours et plus difficilement exploitables concrètement (la répartition par appareils ou la comparaison des zones géographiques par exemple), et les informations d’enchères suggérées sont toujours aussi bidons selon moi (même si on ne parle plus de CPC moyen, c’est déjà un grand pas), mais on sent que Google ouvre peu à peu les vannes… Et depuis le temps qu’on attendait ça !